Pour cultiver sa différence et proposer un nouvel espace stratégique (un "océan bleu" qui n'est pas ensanglanté par les luttes des concurrents), les experts Chan KIM et Renée MAUBORGNE, auteurs du best-seller "Stratégie Océan Bleu", proposent une méthodologie basée sur 4 actions clés: Renforcer, Atténuer, Créer, Exclure.
Ainsi, afin d'élaborer une offre qui soit susceptible de créer un "océan bleu" stratégique, il faut se poser ces 4 questions: